Soutěž Ristorante o romantický víkend pro 2 osoby

Pizzy Dr.Oetker vyráběné pod značkou Ristorante patří v České republice mezi zavedené  a nejoblíbenější pizzy na trhu. V produktové rodině Dr.Oetker jde o nejdůležitější značku, která se trvale drží na špičce v prodejnosti všech mražených pizz prodávaných na českém trhu. Dr.Oetker z těchto důvodů také velmi investuje právě do propagace této své značky.Nově je snahou oslovovat spotřebitele i novými cestami (sociální sitě, sdílení fotografií, hodnotící stránky, third-praty websites) neboť konkurence nikdy nespí a udržet značku na špici v prodejnosti není lehká cesta. Navíc mladá generace se přesunula k právě jmenovaným formám komunikace.  Z těchto důvodů byla oslovena interaktivní agentura MagicSeven (iMagic s.r.o.), která má se s podobnými projekty bohaté zkušenosti. 

Zadání projektu:

Vytvoření soutěžních www stránek na kterých bude značka Ristorante komunikována prostřednictvím fotosoutěže zaměřené na zasílání fotografií s námětem  „Romantický moment”, který je zároveň vystihuje celou strategii značky Ristorante. Na soutěž bude navázána silná internetová kampaň na jaře 2011 a později i aktivace fanoušků na facebooku, kteří tak budou moci prostřednictvím svého kontata na Facebooku plynule přejít do soutěžních stránek.

Cíl akce:

Oslovení mladé generace, průnik do sociálních sítí a vyzkoušení komunikace novými formami komunikace. Zvýšení povědomí o značce. Zdůraznění určení pizzy Ristorante jako pizzy pro romantický moment ve dvou. Přesvědčit o spojení Ristorante = jediná pizza určená pro romantický moment. Motivace potencionálního zákazníka hodnotnými výhrami v soutěži. Omlazení fanoušku, zákazníků značky. Větší rozšíření cílové skupiny.

Realizace:

• Používané adresy soutěže: www.soutez.ristorante.cz a www.soutezprofanousky.ristorante.cz
• Vytvoření soutěžních stránek s těmito funkcemi:
  
  Soutěžní fotogalerie s podporou registrace uživatele a upladování fotografií do soutěže.
  
  Implementace hodnotícího systému založeného na sběru dat z několika zdrojů:
  
      - hlasování nepřihlášeného uživatele (čistě internetové hlasování)
      - hlasování přihlášeného soutěžícího
  
  Propojení soutěžních stránek se sociální sítí Facebook pomocí komponenty facebook-connect, která umožní přihlášenému uživateli na facebooku kdykoliv plynule přejít do soutěže Ristorante bez nutnosti se znovu přihlašovat. Soutěž umístěna zcela mimo síť facebook.
  
  Komunikování značky Ristorante během soutěže. Například prostřednictvím TV spotů a bannerů vztahujícím se k značce.

• Silné zabezpečení soutěže zabraňující falšování výsledků a integrace systému hodnocení hlasů na základě průměrování dosažených hlasů.